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从用户需求出发 看vivo拍照的进化之路
发布日期：2017-09-08
“柔光双摄，照亮你的美”，这句广告语熟吗？正是来自的广告语。它简单明了的表述了，vivo手机在自拍方面为用户带来的优质体验。 近年来，包括vivo在内的国产，无论从设计，还是性能等方面，突飞猛进，越发受到国内、外用户的青睐，致使其销量不断上升。在过去的2017年第二季度中，以vivo品牌为首的国产手机品牌的产品销量，同比2016年同期，均有所增长。 根据全球市场调研机构Counterpoint的数据显示，在2017年第二季度国内手机市场中，vivo的增幅高达3.8%，位列榜首，同比2016年第二季度增长28.79%。成为2017年第二季度国内手机市场增长最快的品牌。 相信很多人会有疑问，为什么vivo手机会在当下竞争激烈的手机市场中持续增长？在笔者看来，这与vivo手机的主打功能点充分满足用户不断变化的使用需求是密不可分的。 早先，笔者曾看到过一篇帖子，其主旨在于询问其他网友为何购买vivo手机。下面的答案千奇百怪，但有一条留言引起了笔者的思考： 或许从一个影音发烧友的角度来看，这个网友选择一款手机来听音乐，太不专业了。但往往这就是大多数用户的一个简单想法。上下班途中、回家的火车上，只要需要的时候，随时随地听上一首喜欢的歌曲。原本用户的需求就没有那么复杂！ 音质，是vivo手机起家时第一个主打卖点。当时，由于网络条件与硬件配置等条件的限制。用户对于手机的使用需求，仍停留在听听音乐、打打电话的层面，所以当时第一需求点就是音质，vivo很好的把握了这一点。 后来，开始进入移动互联网时代，随着、微博等社交软件的出现，用图片与网友分享自己的生活成了年轻人全新的生活方式，后来连年纪较大的用户也喜欢上了这种全新的生活模式。于是，用户在手机端的拍照需求开始增加。近年来，随着小视频、直播等全新娱乐体验的兴起，手机的自拍功能超越后置拍照，再度成为全新的用户使用需求。 随着用户使用需求的不断变化，vivo凭借多年的积累以及对市场动向的把控，说是有意也好，说是无意也罢，vivo似乎发现了用户使用需求的变化趋势。在随后推出的智能手机产品中，在进一步提升手机声音品质的Hi-Fi技术的基础上，针对手机拍照与自拍功能，加大投入，一方面增加研发成本，另一方面增大人员投入，逐渐将手机的拍照与自拍功能发展成vivo手机除音质以外的第二个大卖点，扎扎实实的走出了一条具有独特风格的手机拍照进化之路。第一次尝试：f/1.8光圈与光学防抖 2014年5月7日，vivo正式发布了vivo Xshot这款主打拍照功能的手机，尝试在镜头上采用了f/1.8光圈，并加入了光学防抖功能。vivo Xshot 采用更大的光圈，意味着在相机进光量的增加，直接在带来的好处在于较黑的环境下（弱光环境）拍照时，照片成像更加清晰，不会是黑乎乎的一片。其次，加大光圈还是影响照片的景深效果，大光圈可以加强景深效果，使照片更加清晰，拍摄主体更加突出。 而光学防抖功能的加入，更是为手抖一组造福。毕竟不是在拍照时手都能像专业摄像那么稳，在光学防抖加入之前，握持手机进行拍照的手部稍有抖动，便会造成照片的惨不忍睹；加入光学防抖以后，用户用手机拍照的方式便会更加方便。vivo Xshot 拍摄样张 第一次尝试，vivo准确的瞄准了手机用户在拍照功能上原本存在的痛点，通过光圈的增大与光学防抖的加入，成功简化用户使用手机进行拍照的流程，使手机拍照功能更加易用，也更容易被用户接受。第二次尝试：强化自拍功能第一步——柔光灯 如果说第一次尝试是针对手机拍照用户的优化，那丛第二开始，便是对自拍用户的成全。 曾有机构联手对34993人（90后占45.2%、80后占30.5%）进行了调查，调查结果显示66.5%的受访者有自拍习惯，其中28%的受访者经常自拍，31.3%的受访者会将自拍照发到网上。 数据显示，当80后、90后成为智能手机的主要消费人群，自拍需求便会大幅增长，用户对于手机自拍的功能也会要求更多。 2016年6月30日，vivo针对用户在自拍功能需求的增加，推出了一款搭载Moonlight柔光灯的。柔光灯的加入，令用户在不同的光照环境下都可拍出清晰自然的自拍照。 当意识到主题消费群年龄与爱好的转变时，vivo及时做出了第二次尝试，再一次满足了用户变化的使用需求。第三次尝试：强化自拍功能第二步——前置双摄 若果说柔光灯的加入是vivo贴心的服务到位，那前置双摄便是性能上的进一步提升。 同样是2016年，vivo推出主打自拍功能的，该机搭载了第二代Moonlight柔光灯，同时在前置摄像头也采用了双摄技术。2000万像素+800万像素的组合，不仅可以让用户排出更加清晰好看的自拍照，同时还可以进行背景的虚化处理，让用户成为照片的焦点。 随着用户需求变化的加快，vivo也及时察觉并提供了相应的对策，在后置摄像头搭载双摄技术取得好评后，及时的增强了前置自拍的功能，略快于用户需求一步，反而取得了意外的收获。 第四次尝试：DSP影像优化拍照技术 尽管vivo在手机拍照功能上进行了多次调整，但用户始终是想要通过手机拍照获得更好的照片。鉴于此，vivo又将第四次尝试瞄准了DSP影像优化拍照技术。/ 该项技术是vivo在2017年上海上发布的技术，它可以赋予手机直接处理RAW文件的能力，更好的保留图片细节，进一步提升夜景与逆光环境下的拍照效果。 另外，这颗独立的DSP图像处理芯片，还提升了手机处理照片的速度，让使用者可以更快看到获得处理好的优质照片。拍摄样张 就在vivo最新发布的vivo plus上，便搭载了DSP芯片，配合vivo自有的优化算法，可以帮助使用者快速拍出品质更高、曝光准确的优质相片。vivo X9s Plus拍摄样张 回到上一个问题，你为什么会买vivo手机。原因其实很简单，就是因为vivo手机满足了目前大多数手机用户在手机拍照与手机自拍方面的需求。做产品的人都应该了解，用户是永远不会满足的，随着产品使用环境的的不断变化，用户需求也在不断发生改变。这样的情况在智能手机上表现的尤为明显，就像已经逝去的“乔帮主”他在推出iPhone 4的时候，也不曾想到过会成为用户的刚需。 简而言之，vivo的成功，渠道、广告、代言都是必不可少的条件，但最重要的，还是vivo对于用户需求变化的把握，只要你跟上用户使用需求的变化脚步，那你已经迈出了成功的第一步。
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