Q2中国市场华为继续领跑 小米跃居第四
发布日期：2017-09-08
【中国 新闻】国际数据公司（IDC）昨日发布了最新的手机季度跟踪报告。报告显示，2017年第二季度，中国市场出货量同比下降0.4%，不过位居前列的中国智能手机厂商均实现了不同程度的增长。同比增长22.6%，继续领跑中国市场。而在历经五个季度的平缓发展后，二季度出货量强势反弹，同比猛涨25%，而跃居第四。二季度中国市场小米跃居第四 位居第二，位居第三，出货量同比增长分别约为11.3%和9.3%。落到第五，同比下滑7.6%。 IDC还对各厂商的状况进行了分析： 华为：子品牌荣耀在完成了产品规划，调整了产品设计后，自2016年中至今，持续实现快速稳定的增长，驱动华为整体增长。荣耀系列的产品外观设计、组件性能、技术应用和底层软件开发持续性升级，为消费者提供了良好的体验。因此，其品牌的市场认可度与用户口碑持续提升。 OPPO：聚焦化战略带来增长动能。在经历了两年的高增长后，OPPO智能手机出货量仍然保持稳定增幅。除了其庞大的销售网络与广告投放以外，OPPO的聚焦化策略确保了其稳定发展。OPPO对于解决产品使用痛点的聚焦，对于开发产品核心应用技术的聚焦，对于目标用户群体口碑传播与推广的聚焦，以及其持续性的聚焦明星效应，聚力粉丝效用，稳固了其品牌地位。 小米：新零售转型帮助其手机业务实现恢复增长。小米直营体验店既推动了手机线下销量，更多的提升了小米的品牌体验。通过全渠道零售转型，小米产品覆盖更多用户群体。而通过降低线上线下的运营冲突，提高手机供应链和产业链的管理能力，小米的运营效率进一步提升，产品出货与销量得以巩固。 IDC预计，2017年第三季度，中国智能手机市场将有所回暖，整体市场容量将呈上升趋势；2017年第四季智能手机市场也将显著增长，但难以超越去年同期增长水平。 另外，全面屏等新技术应用解决方案将促进手机市场新一轮革新。IDC中国研究经理金迪强调：“尽管差异化的硬件设计可以帮助品牌在市场中增强独特性，但是通过新技术的应用，来提供新的体验价值或应用场景则更为关键。例如，诸多厂商正在规划的全面屏设计，需要确保在产品走向市场时，能为用户提供基于全面屏的使用场景，并带来体验升级。”
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