中电信发全网通报告 OV小米成最大赢家
发布日期：2017-09-08
7月28日“天翼智能生态博览会”的重磅活动---“中国电信智能终端技术论坛”在广州隆重举行。在该论坛上，中国电信移动终端研究测试中心、中国电信广州研究院终端研发中心总经理李宝荣，发布了三大终端洞察报告---《全网通终端通信性能评测报告》、《全网通终端满意度报告》、《全网通终端大数据报告》。这是中国电信耗时半年精心打造的最重要的研究成果，它们也成为了天翼品牌和终端评判的重要参考，并对手机行业发展提供了前瞻性指导，我们一起来看一下：大数据报告显示 OV成上半年最大赢家 首先我们看大数据报告。在最受关注的存量和增量市场来看：、、、和是存量市场排名前五的品牌，在新增市场，我们看到OPPO、vivo表现非常抢眼，均比6月存量市场份额多了8.7%和8.0%。同时小米多出2.8%，苹果多出1.5%，这说明这两家在电信市场表现还是不错的。相比，传统的手机品牌比如、、等，以及、三星在新增市场出现增长乏力的现象。另外，华为在新增市场虽然达到19.1%份额，但是比存量市场的份额仅多出0.1%，这也说明其在电信市场的增长遇到瓶颈。 从Top品牌集中度来看：今年上半年品牌集中的现象进一步加剧。Top5品牌集中度达到79.0%，比一年之前增长了11.6%，这说明中小品牌的增长空间进一步受到压缩。图表还显示，小米在过去一年市场份额有明显的增长，上升达到9.2%。 从Top5在一线-四线市场的表现来看：华为在~市场继续领先，OV在T4及以下市场占主导地位，同时OV在T1-T3市场也占据前四的位置，形势很不错。小米Q2在及以下市场均出现了环比超过50%的大幅增长，这说明近期小米的渠道下沉效果明显。 有意思的的是，中国电信还选出了四个“最男性”、“最女性”和“最年轻”的手机品牌，它们跟你想象的是一样吗？ 报告还显示，用户消费升级趋势明显。1000元以下换机升档比例超过七成，2000元以下换机升档比例超过五成。同时，3000-6000价格段的DOU值（客户月均流量消费）达1.5GB。 在高端手机市场方面，跟去年Q2相比，今年Q2华为、vivo、OPPO增长明显。华为在高端市场占比达到25.6%，vivo为7.3%，OPPO为7.0%。小米也实现了从无到有，抓住了高端市场1.7%的市场份额。国际品牌苹果、三星高端市场份额下滑。 从品牌来源去向来看，苹果、华为、OPPO、vivo等市场主导品牌第一来源都为自有品牌换机，品牌忠诚度高。华为因为存量规模大，是金立、、酷派、中兴的第一用户来源，同时也是除金立以外，上述品牌的第一换机流向。 在品牌忠诚度方面，苹果波动较大，但是品牌忠诚度高。小米走出低谷，品牌忠诚度从一年前的3.7%，增长到20.9%，令人吃惊。 品牌忠诚度方面，华为是大进大出的品牌，它跟vivo和OPPO同样处于第四象限，活跃度高，换机风险较大，苹果居于理想的第一象限。 OPPO、vivo、苹果是抢夺用户最强的3个品牌。近期深受乐视危机影响的酷派，用户流失严重。 另外，最具价值品牌Top3，毫不意外被苹果、华为和OPPO夺得。同时，DOU Top10机型，每月流量消费超过了2.4GB，比去年10月有超过60%的增长，这说明用户流量消费能力在进一步提升。从满意度报告 看终端消费趋势 从分价位最满意Top3机型来看，华为和vivo成为最大赢家，、、荣耀畅玩6X和分别是3500+价位段，2500-3499价位段，1500-2499价位段，1000-1499价位段满意度第一机型。同时，华为、vivo 、和vivo 分别是上述各价位段的用户最推荐机型。、小米6、金立GN5005虽然没不是满意度Top3的机型，却获得用户较高的推荐值，值得关注。 报告还显示，千元以上机型已无突出痛点，千元以下机型的流畅度和质量仍是痛点。这说明千元以上机型已能较好满足用户需求，而千元以下机型，因受成本和价格的影响，品质还有待提升。 同时，左右用户购买决定性因素也在悄然发生改变，以前用户注重外观设计，现在开始向口碑、品牌转移。具体来说，1000元以下看重性价比，口碑和外观设计；2500+看重外观设计、品牌和配置。 在新功能新技术方面，全面屏、无线充电赢得中高端用户青睐，双摄、全面屏最受渠道人员青睐。在终端新技术上，渠道人员最看好5G上网和AI人工智能功能。新增对Wi-F和GPS性能评测 在今年《全网通终端通信性能评测报告》中，除了延续以往对4G性能的测试外，此次还业内首次增加对Wi-Fi、GPS性能的测试。报告显示，支持WiFi-5G的机型不足一半，这意味着许多消费者都将因为手机终端连接的问题，无法享受到百兆宽带来的畅快体验。WiFi-5G性能是手机用户使用百兆宽带的基础能力。 同时，报告还指出，GPS性能跟所用芯片的GPS有很大关系，高通芯片的GPS性能较优。据悉，高通最新推出的骁龙835旗舰芯片，支持支持2x2 11.ac MU-MIMO双通路Wi-Fi，不仅提高了对 Wi-Fi的接收能力，更能优化网络质量，提升网速，而且2x2 双通路 Wi-Fi 还能比 1x1 单路 Wi-Fi省电30%，手机续航时间长了，用户体验无疑进一步增强。 综合考虑4G、WiFi和GPS三项指标来看，华为、、华为畅享7 Plus和魅蓝高配版分别居四个价位段榜首。vivo 4款，华为和荣耀各3款，三星和小米各2款入围四个价位段通信综合性能top5。 注意：上述报告数据均来自中国电信全网通终端，跟整体市场数据可能有些差异。《全网通终端通信性能评测报告》覆盖37个品牌113款主流全网通手机，《全网通终端满意度报告》以2016年10月至2017年6月新上市畅销机型为研究对象，覆盖19个品牌36个款型，占同期新上市机型销量超过60%。《全网通终端大数据报告》以135亿条海量数据为分析基础。
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