手机厂商KO掉应用市场后的目标是头条？
发布日期：2017-09-09
小陈是标准的90后，去年大学毕业后进入了互联网公司上班。相比80后，他接触更早，在高中时就开始玩手机，2011年也拥有了自己第1台手机。 最近小陈将自己手里的换成了，原因是他觉得一加5速度快。拿到新机后，他同往常一样给手机贴了膜，不同的是，这次他没下载第三方软件商店，而是选择了手机自带的软件商店下载应用。小陈说，第三方软件商店用着实在不放心，手机厂商自己的软件商店里的应用，总不致于有安全隐患吧。一加5手机 近年来，随着普及率提升，手机厂商内置的软件商店体验越来越好，类似小陈这样的手机用户也越来越多。相对应的是，第三方软件商店越来越少，并且部份已经停止运营。软件商店已经让手机厂商成为重要的分发渠道，同时也让手机厂商寻找到了更大的利润增涨点。软件商店 据了解，某些手机品牌从软件商店上赚到的钱单机能达到200元，接近卖手机利润！手机已经成为了一个平台，基于这个平台，手机厂商能做的事情越来越多，其野心也将会越来越大。那么，已经KO掉第三方软件商店的手机厂商，接下来会KO掉谁呢？的任性成就了第三方软件商店 软件商店的大发展，完全得益于谷歌的任性——退出中国市场。如果不是因为任性，国内第三方软件商店基本没有活路，而手机厂商的收入，也将仅仅停留在卖硬件这个层面了。 当谷歌第一款手机HTC Dream(G1)上市的时候，国内就已经有了专门提供破解与下载的网站。随着上市的安卓手机越来越多，这些网站得到了极大的关注并获得了非常高的流量，并且随着国内安卓开发者越来越多，这些网站的业绩也如坐上火箭一样急速攀升。主流软件商店 为了让收入能更快速的增涨，这些网站开发了自己的软件商店，并且开始花钱做手机内置和购买流量，目的就是提高市场占有率，获得更多的下载量并赚取更多的收入。据统计，在最疯狂的时候，中国并存的软件商店达数百个，且大部份生存情况良好。KO掉第三方软件商店 手机厂商的慢动作，也是第三方软件商店发迹的推手。在当时，一众手机厂商尚迷茫在功能机向智能机转型的阵痛期，如OPPO，差点就倒在了其推出的首款智能手机Find惨淡销量之下。产品要卖给哪些人？如何能提升用户体验这些问题尚未解决，哪还有时间去思考做个软件商店？销量不好，即便是有自己的软件商店也是徒劳。这给三方软件商店提供了绝佳的发展机会。在当时，绝大多数厂商，与市场占有率高且口碑好的三方软件商店达成了合作，改成自己名字出厂时就预置在手机中了。OPPO最失败的产品 然而，第三方软件商店的逐利性，导致其上架的软件问题多多，或有捆绑其它软件的行为，或有暗扣费的行为，导致手机厂商投诉率快速上升。面对收益与用户体验二选一的时候，手机厂商纷纷放弃了第三方软件商店。与此同时，随着手机厂商在智能手机市场站稳脚跟，且在乐视的启发下，所有手机厂商开始关注基于自己手机的深度定制系统，及自己的软件商店运营。从那时起，第三方软件商店就开始走向了没落。 与第三方软件商店不同的是，手机厂商自己的软件商店可以给人更加安全省事的体验。并且随着手机销量越来越好，这种安全省事且的体验也为其带来了高额的回报。据了解，国内某个知名应用，一年光是在OPPO软件商店上的投放就超过2亿元！ 目前，生存情况比较好的第三方软件商店，均有较高流量入口的大平台在背后支撑，如应用宝背后是腾讯，背后是百度，依托于360自身的大流量推动。从结果来看，那些自身拥有较大流量的平台，才是软件商店的沃土，野蛮生长起来的软件商店注定会走向没落。当然，第三方软件商店的没落仅是个开始，接下来没落的，也许会是比软件商店大许多的行业，为什么这样说呢？手机厂商就是、QQ 随着智能手机普及接近尾声，中国的手机品牌开始在全球受到认可并加速发展。2017年上半年，全球排名前五的手机厂商中，中国品牌占据了3个位置，总出货量达到1.77亿（Gartner数据）。在保有量上，出货量增速最快的OPPO保有量占比达到19.5%！即中国有1/5的人在用OPPO手机！这是个什么概念呢？以QQ举例，目前QQ日均在线人数在2.3—2.6个亿之间，也就是说，一个OPPO的日活用户数堪比一个QQ！这时手机厂商才如梦初醒，原来我们能做的事情不仅是卖手机啊！QQ在线人数 2017年9月1日15:00手机品牌保有量 大量的用户聚合让手机厂商具备了平台的属性，从而让很多不可能成为可能。理论上讲，在QQ和微信上的各种衍生品，比如钱包、金融、生活服务、商品售卖等等，OPPO已经都可以做了，到那时，手机厂商绝不再是单纯的终端产品提供商，而是集终端、平台、服务、渠道为一体的综合平台！之所以尚未深入，主要原因是还没有摸清门路，且精力重点还在提高全球市场占有率上，然而有些厂商已经开始探索并付之于行动了，在干掉了第三方软件商店之后，他们首选的目标就是内容！下一个目标：今日头条？ 相对于金融、生活服务，在自媒体盛行的年代，将平台媒体化显然要更容易一些。得益于手机厂商较高的日活与流量，只要搭建一个内容平台，再引入自媒体人或内容创作团队，手机厂商分分钟就媒体化了。 早在2013年，就已经有手机厂商尝试媒体化道路，是其中一家。酷派当时的做法是与一些知名的媒体，如新浪、搜狐、凤凰等进行合作，将他们的内容聚合到资讯瀑布流中，用户不需要下载任何新闻APP，即可了解当天发生的重要动态，同时它也能根据你的阅读习惯，对资讯内容进行排序，用今天的视角来看，这与今日头条没有本质的不同。目前支持新闻瀑布流的手机越来越多，这足以证明手机厂商已经将标放在了媒体上！酷派资讯瀑布流 资讯聚合只是进入媒体化的第一步，如果自媒体在当时就已经被公众认知，那么酷派的瀑布流一定能快速的发展，从而进入到第二步——自媒体平台的搭建与自媒体人的引入，当实现了第二步，第三步——广告售卖也就可以启动了。而这一切根本不用担心流量的问题，只要能够保证销售及在网率，其平台的商业价值与数据价值自然就产生了。头条的对手是手机厂商？ 到那时，今日头条相比手机厂商做媒体就没有任何优势可言了，原因在于，今日头条是在手机平台上孕育起来的平台，要看手机厂商的脸色，这就好比是封杀微信打赏功能，假如有一天OPPO的媒体平台已经成势，就算今日头条想花钱把APP放在其软件商店中，人家也不一定同意。带来的结果就是，今日头条APP的安装数就会大幅下降，从而导致大数据采样率降低，阅读人数的减少，收入的下降。当所有手机厂商都开始媒体化，并能让自媒体有较丰厚的收益时，今日头条是否能够存活下去就成了未知数。所以今日头条最大的竞争对手，不是微信，也不是微博，而是拥有高日活、用户多的那些手机厂商们！未来手机厂商将会涉足更多产业 不仅是今日头条，随着手机厂商掌握的用户数越来越多，透过用户而产生的大数据分析，他们会进入到各行各业，并成为这些行业最有力的竞争对手。 金融：目前已经有手机厂商内置了钱包功能，如的Pro7以及的手机等，且应用十分丰富，比如理财、充话费、买电影票等等。相较于那些非银行理财的APP，手机厂商的理财可信度会更高。 生活服务：一旦解决了支付问题，提供生活服务就顺理成章了，除上面提到的水电燃气充话费，请保姆、租车、订酒店、招聘等目前携程与58同城所能提供的服务，手机厂商也完全可以实现。 房地产：更多是租房与二手房买卖的服务。当我用手机厂商提供的租房服务成功租到房后，不仅可以有房租补贴（金融赚的钱反贴），还能提前享受到用手机控制的智能家庭里的各种服务。 娱乐影视：目前已经有手机厂商拥有自己的影视娱乐公司。手机是目前视频浏览最便利的终端，基于大数据分析，厂商很容易找到用户最喜爱看哪些题材类的影视剧，从而投资去拍摄。 所以，不管未来手机外观及形态是如何的变化，我们始终是离不开它的，而用户在手机上的所有操作，都会生成大数据，从而指导手机厂商在哪个领域布局、如何能更好的将用户喜爱的服务与内容进行精准推送，并影响与决策你的需求。 也许你会说，一个手机厂商做媒体说自己手机好，公信力何在？其实这点大可不必担心，因为他们会做除手机以外所有的内容。也许你还会说，OPPO市场占有率总会有下滑的时候，到那时这些布局是否能够存活？笔者认为，当基于手机而产生的服务一旦良性后，会反向推动手机厂商的市场占有率，从而走向一个正循环，特别是你的很多信息，如智能家庭的控制权、理财及信用等等都绑在一个品牌手机上的时候，换手机品牌的成本就会很高了。 相信今日头条等媒体对趋势的发展早已看透，只是不知道应对举措是什么。是做手机？还是进入其它产业？不管如何，是到了要做决策的时候了。
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