租手机》数字原生代开学采购与“前辈”有何不同?

数字原生代开学采购与“前辈”有何不同?

发布日期：2017-09-08

有没有发现，不知从何时起，文章的开头渐渐变成了，“随着科技飞速发展”、“随着数字化转型”等等。的确，科技发展、数字化转型都是当今社会发展的必然趋势，而且已经在进行时了，你感觉自己的生活有了哪些变化吗？让我们先来看看伴随时代发展所出现的三类人的代名词：“数字移民”（Digital Immigrants）、“数字原生代”（Digital Natives）、“数字难民”（Digital refugees）。对于这三类人的划分，大家公认的说法是，著名学习软件设计家Marc Prensky于2001年提出的，最初是为了简单明了的表现出当代人与其前人在数字化技术方面的巨大差异。数字原生代的返校采购概念图今天，我们要讨论的人群就是其中之一——数字原生代，其主要是指在数字时代成长的学生，他们可以易如反掌地吸收了数字工具和通讯方法。更加直白的说呢，就是目前已经成长起来的“95后”甚至“00后”们，他们从小就使用了各类移动智能设备、形形色色的社交工具，对于云计算、大数据、物联网、人工智能等概念拥有与生俱来的亲近感。随着数字原生代的成长，这部分人群已经成为了消费的主力军，那么他们的消费习惯与“前辈”们有何不同吗？下文，我们就从开学季的采购来探讨一下究竟存在着怎样的差别。重塑IT消费格局根据权威数据公司IDC的统计数据显示，今年的学生返校采购季，AR/VR、可穿戴设备、消费机器人等新兴产品呈现大幅度增长，而在购买渠道商，京东成为了主要途径。IDC认为，数字原生代们正在加速颠覆传统IT，重塑消费IT终端市场的格局。根据国家统计数据显示，截止至2015年，中国小学以上的在校学生人数约为1.8亿人次，约占全国总人口的13.4%。整体消费IT市场正呈现越来越年轻化、个性化的趋势。小学生们都已开始通过各类IT产品“武装”自己，买电脑、玩已经无法满足他们了！数字原生代与“前辈”区别在哪？ IT消费的格局改变了，数字原生代的返校季消费情况究竟与“前辈”的具体区别在哪呢？1. PC、不再是学生返校季的唯一选择产品 IDC数据显示，新兴的消费IT终端产品的整体市场销量继续高速成长，尤其是AR/VR、可穿戴设备、消费机器人等增速显著。而这些新形态产品的销量成长，很大一部分来自年轻学生群体的贡献。相比整体市场数据，电商平台上的新兴消费IT终端产品增长更为显著。2017年上半年，以电商渠道数码产品(包括消费机器人、AR/VR等)销量第一的京东为例，消费机器人为396%(整体市场增速58%)、AR/VR产品为309%(整体市场增速100%)，京东的销量增幅大都显著高于整体市场增幅，对整个市场的成长起到至关重要的引领作用。在电商渠道中，京东以68%的销量占据行业领先地位，成为中国电商领域最大的平板电脑零售商。2. 数字原生代的崛起将加速颠覆传统IT 前文我们提到过，数字原生代消费者从小就开始使用智能手机等IT设备，是数字化转型过程中最年轻的一代消费者。他们已经养成了数字化的思维模式与消费方式，对于新的IT设备更容易接受，更为看重产品的个性化与差异化。IDC认为，随着数字化原生代消费者逐渐成长，将深层次地改变IT产品的产品形态、购买行为和使用方式。数字化原生代的崛起，将加快对传统IT的颠覆。3. 数字化转型加速学生终端产品多元化随着数字化转型的推进，行业云逐步开始在这些传统行业实现部署，AR/VR、可穿戴设备、机器人、电子白板等新兴终端设备也在学生市场得到长远发展。比如小学生逐步开始通过平板完成自己的家庭作业。在幼儿教育中，AR/VR，机器人等技术都已经得到广泛应用。黑科技正在占领学生市场，并逆袭传统教育市场。 IDC中国助理副总裁王吉平指出，IT厂商们需要充分认识数字化原生代对市场格局带来的影响，革新产品形态，创新营销方式。而在未来数年，学生市场和教育市场，将成为各类新型消费IT终端设备的重要增长点。未来的影响根据学生市场与教育市场目前面临的格局变化，可以预见的是，当这部分数字原生代继续成长，走入职场之后，未来的企业级IT终端设备市场、家庭娱乐IT终端市场，都将成为新型消费IT终端设备的重要增长点，笔者认为，如何把握数字原生代的IT终端使用习惯，将成为未来IT终端生产企业生存与发展的关键因素。